Las conversiones mejoradas de Google Ads complementan al Consent Mode; como una manera de lograr seguir midiendo bien las conversiones de Google Ads, a pesar de las crecientes y crecientes restricciones que estamos experimentando últimamente, a causa de los más frecuentes borrados de cookies.

Implican que en cada conversión se identificará – de forma segura, encriptada – a cada usuario que la realizó (mediante datos inequívocos como su email, o nombre y apellidos).

Se deben configurar desde la conversión de Google Ads, ya implementada por Google Tag Manager o por código Gtag.

Y también se pueden dar de alta algo similar, desde la propia herramienta Google Analytics 4, ya que desde esta también podemos «arrastrar» – como siempre – las conversiones a Google Ads.

 

CONVERSIONES «MEJORADAS» EN GOOGLE ANALYTICS 4

CONFIGURACIÓN EN DATA COLLECTION DE GA4

Para activar en GA4 la mejor recolección de conversiones desde GA4 a Google Ads, hemos de marcar en Property Settings / Data Collection, la recogida y el envío de información facilitada por el usuario a GA4 (posteriormente irá Google Ads si importamos conversiones desde dicha herramienta).

 

VALIDACIÓN DE DATA COLLECTION’ CONVERSIONS EN GA4: Cómo comprobar que están configuradas correctamente

Para validar que funcionen OK las conversiones con datos mejorados, ha de aparecer este aviso en verde.

*Esto no se llama exactamente «Conversiones mejoradas», pero es lo más similar que podemos hacer, enviando los datos desde GA4 a Google Ads.

 

 

CONVERSIONES MEJORADAS EN GOOGLE ADS

CONFIGURACIÓN DE ENHANCED CONVERSIONS EN LA CONVERSIÓN DE GOOGLE ADS

Para activar en Google Ads la recopilación una conversión mejorada, al darla de alta hemos de habilitar el checkbox corresponiente:

 

VALIDACIÓN FUNCIONAMIENTO ENHANCED CONVERSIONS DESDE GOOGLE ADS

Para comprobar que funciona en Google Ads, hemos de ir a Goals -> Conversions, subpestaña Diagnóstico, dando a See details de Enhanced Conversions

 

Tras pinchar en Ver detalles, lo tenemos: Excellent!!

*Esto de arriba son propiamente las «Conversiones mejoradas» a las que se refiere el artículo.

 

CONVERSIONES MEJORADAS EN GOOGLE TAG MANAGER

CONFIGURACIÓN DE GOOGLE ADS ENHANCED CONVERSIONS DESDE GOOGLE TAG MANAGER

En la etiqueta de conversión de Google Ads, hemos de marcar: Include user-provided data from your website.

Y seleccionar la variable, de dataLayer/DOM/JS personalizado/etc., que enviará dicha información del usuario –> a Google Ads.

Nótese que este es un ajuste avanzado, que implica otros tantos conocimientos y configuraciones complejas.  Como algo mucho más sencillo, podrás hacer algo solo con el ajuste desde GA4 y el envío de conversiones desde allí.

Este lado de la conversión de Google Ads de tipo web, implica normalmente, o se recomienda más hacerla con una capa de datos que traslade los datos del usuario, a través de la etiqueta, hacia Google Ads. Pero como decía, se podría hacer con otros tipos de variable, si está la información disponible en el código de la web y sabemos extraerla.

 

 

VALIDACIÓN FUNCIONAMIENTO ENHANCED CONVERSIONS DESDE GOOGLE TAG MANAGER CON TAG ASSISTANT

También se puede observar en la herramienta Tag Assistant de Google Tag Manager, en la propia tag de conversión, el hecho de que la conversión mejorada esté en funcionamiento.

Podemos hacerlo de dos maneras:

1- Si lo vemos desde la pestaña AW- con el parámetro «em» relleno (al final de la captura), que pasa encriptados los datos «mejorados» del usuario

2- En la pestaña de Tag Manager en la conversión de Google Ads, veremos que se envían los datos en cuestión bien rellenos. En este ejemplo se envía el email.

No obstante, el sistema 1 es más fiable o inequívoco.

 

Hay otro tipo de validación aún más compleja, mediante la tab Network de las herramientas de desarrollo para chrome, pero seguramente, si sabes hacerla, no requieras de este post y mejor no enfangar más este amago de documentación -para uso propio y de quien quiera y comprenda-, que ya es bastante técnica de por sí ;)

Gracias al especialista de Google que me ha aclaró todo tan rápido y bien!!!

Si necesitáis apoyo para configurarlas, contactadme y os podré ofrecer ayuda encantada :)